视频网红如何引领创新营销


视频网红如何引领创新营销




由《成功营销》杂志在今年12月举办的“2016中国创新营销峰会”,堪称是营销业界风向标,每年评选出年度创新营销奖项,近年气势如虹、聚焦UGC短视频和视频网红孵化的公司,也成为大赢家,为品牌开启了营销方式的新方向。
在众多奖项中,最值得关注的,便是由全想中国凭借其在数字营销领域出色的服务能力,成功斩获的2016年度最佳创新营销公司奖,并以其携手欧莱雅-羽西共同打造的“传递「秀外慧中」中国女性美”营销项目,夺得年度日化行业最佳创新营销案例金奖,充分展示了视频网红如何通过短视频重塑品牌形象及开展新营销渠道。
深度分析:视频网红如何引领创新营销


“传递「秀外慧中」的中国女性美”营销项目,是基于羽西品牌在中国市场面临的挑战,开展的数字化创意营销尝试。面对碎片化、个性化和社交化的移动互联网环境,羽西携手全想中国从消费者/粉丝洞察产出内容创意,与旗下的两位美妆视频博主合作定制了以“秀外慧中、绽放中国美”为核心传播信息的美妆视频,成功刷新羽西在消费者心中固有的传统形象,延伸品牌内涵,实现品牌重新定位。
深度分析:视频网红如何引领创新营销


探究时代背景下品牌的前世今生
1978年,美籍华人靳羽西制作和主持的电视栏目《看东方》进入美国主流媒体视野,羽西鲜明的个性给美国电视界注入了全新活力。其举手投足间的端庄优雅,眉眼笑谈里的从容大方,让世人记住了这位东方美的面孔。至1992年,当靳羽西以个人名字,创办羽西品牌时,“秀外慧中”就成为该品牌的注脚。
深度分析:视频网红如何引领创新营销


散发着传统中国美的靳羽西
随着时代的变迁,羽西品牌希望以更新鲜的角度与年轻人畅谈对中国美的认知与理念。着眼于当下年轻一族,全想中国挑选与目标受众高度匹配的美妆视频博主曾西和Linzou,为羽西品牌及其草本养肤系列彩妆产品个性化定制视频内容。
以“直接生动、有趣有料”的美妆教程,展示羽西品牌“秀外”的妆容;又通过自然贴合的卖点提及,应运而生出羽西品牌“慧中”的养肤效果,重新定义了新时代背景下的“秀外慧中”,为更多的年轻一族指引了中国美的新方向。
深度分析:视频网红如何引领创新营销


Linzou的“欧美妆vs中式妆”
最早将MCN引入中国的全想中国,致力于凭借视频网红在其粉丝间的独特影响力,为品牌与其目标受众架设起以“同一种语言”沟通的桥梁。其在中国的MCN“全想全星”专注视频内容的稳定产出,并在粉丝维护与商业变现方面,给予视频网红专业指导和多样化的机会。全想中国专注深度挖掘创新营销价值,与品牌携手共同探索视频营销新模式。
MCN + 视频网红成未来营销新蓝海
深度分析:视频网红如何引领创新营销


近两年短视频在国内的火热程度,从应用市场上美拍、秒拍、小咖秀、快手的风靡中可窥一斑。UGC短视频自媒体的爆红,标志着全新的网络视频时代的开启,不少广告主也纷纷开始转战短视频营销领域。
全想中国曾与Apple旗下的Beats合作,将Beats“SoloSelfie”活动带入中国以推广Beats Solo2耳机。由其MCN全想全星旗下作者唉哟奎霓、阿秋秋、梁吉娜、王煜、周明阳和王帆等六名原创作者为Beats打响了“SoloSelfie”视频在中国的接力,播放量突破400万,点赞/评论/转发超过3万。

对于这次获奖,全想中国总裁郭子揚先生称:“今时今日流行的视频网红营销,实现的却是最古老、也是历来最受品牌欢迎的“口口相传”口碑传播效果,只不过我们运用了最贴合现代用户互动习惯的媒体形式,我们探索的是营销手段和方法上的创新。全想中国的优势,在于对视频网红的分析评估和孵化能力,同时也在于我们对品牌营销需求的深刻理解洞见,和我们凭借专业经验能为营销效果做出的承诺和保障。”



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