企业利润的源泉是如何形成的？

企业生产的是产品，而消费者购买的是品牌。品牌能够有效地影响消费者的购买决策，是企业利润的来源。企业进行市场营销的重要使命就是构建强势品牌，也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产，根据美国品牌管理专家Kevin的研究，基于顾客的品牌资产就是：顾客品牌知识所导致的对营销活动差异化反应。这样的认识说明品牌资产有三个主要部分，第一是品牌知识，第二是差异化，第三是顾客对品牌的反应及行为。

中小企业，如何打造企业品牌？

做品牌千万别做小三

就当今市场而言，市场的领导者基本上已经存在，那么企业选的择除了做小三，还有两条路可走——那就是做挑战者或开拓者（基利者），当然选择挑战者是要具备一定的条件和资格。作为挑战者要想战胜领导者，就要有战胜领导者的法宝，还要有足够的兵力和财力，否则是很难战胜领导者的，就这一点而言，是大多数中小型企业所不具备的，因此，在此不做赘述。